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214家老字号天猫618销售额增速同比超过100%

  据悉,在商务部认定的1128个中华老字号品牌里,有近700个参与了天猫618。全国有214个老字号的销售额增速同比超过100%。上海的老庙、凤凰、永久,杭州的张小泉,武汉的马应龙销售额都在千万元至亿元级别。

  数据显示,今年天猫618期间,新华书店、泸州老窖、民生药业、同济堂等老字号品牌增速领跑。北京市老字号品牌交易额同比增长20.3%。

  针对上海地区的老字号,618期间,聚划算撬动专场、官播、品牌店播、百亿补贴,淘宝直播联合烈儿宝贝、陈洁kiki等近50位知名主播推出公益专场,支持百雀羚、三枪、老庙黄金、六神等上海老字号快速恢复生意,活动持续了1个星期。

  松鹤楼是成立于乾隆年间的一家苏帮菜馆,迄今已有260多年历史,是商务部认定的“中华老字号”。2016年,松鹤楼入驻天猫,推出了口味高度还原的预制菜品,如红烧肉、手剥河虾仁、扁尖肉丝汤面浇头等。今年天猫618,松鹤楼的销售额同比增长近140%。

  今年,老字号五芳斋进入天猫618食品店铺销量前20榜单。基于天猫对年轻消费者的需求洞察,五芳斋抓住粽子小型化、健康化趋势推出的50克小粽“啊呜一口”成为爆款。

  同时,五芳斋持续加大对天猫店播的投入,每日自播时长不低于4小时。五芳斋实业副总经理徐炜表示,店播承载了传递品牌文化、会员运营、消费者互动等功能,能让老字号与年轻消费者走得更近。

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